Клотер Рапай: Культурний код. Як ми живемо, що купуємо і чому

Чому у американського джипа фари повинні бути круглими? Чому у Франції ідея виготовлення сиру з пастеризованого молока приречена на провал? Чому реклама одного і того ж товару в Америці, Німеччині або Франції повинна бути різною?

Тому що сприйняття будь-якої речі, явища або поняття - будь то машина, їжа, відносини між людьми і навіть сама країна - сходить до найраніших дитячим враженням і відкладається в глибинній частині мозку, яка відповідає за виживання. Таємний сенс сформованих образів в кожній культурі свій. Це свого роду замок, і відкривається він за допомогою шифру - культурного коду. Вивчення культурних кодів призвело психолога Клотера Рапая в світ бізнесу, де його знання принесли величезну практичну користь. Провідні компанії світу використовують ідеї Рапая при розробці продукції та плануванні рекламних кампаній.

Основні теми

• Новітній погляд на маркетинг: практична користь вивчення культурного коду.

• Без претензії на научпоп - автор наполягає на власних розробках.

• Смажені факти з життя американців і французів: чим допомагає і заважає культурний код двох націй в повсякденному житті?

• Як вгадати успіх рекламної кампанії, задаючи фокус-групах більш ніж дивні питання?

• Статистичні дані опитувань на найрізноманітніші теми.

Для кого ця книга

Для фахівців в області маркетингу та реклами.

Хто автор

Клотер Рапай - фахівець в галузі маркетингових досліджень. Народився у Франції в 1941 році, потім переїхав до Сполучених Штатів. Його інтерес до психіатрії і психоаналізу надихають його на дослідження в області маркетингу. Володіє докторським ступенем з соціальної психології в Сорбонні. Перший успішний маркетинговий досвід на міжнародному ринку пов'язаний з компанією Nestle.