Маневри маркетингу. Сучасні підходи до прибутку, зростанню і оновленню

Авторська група на чолі з авторитетним маркетологом Філіпом Котлером у своїй новій книзі «Маневри маркетингу» представляє концепцію холістичного маркетингу, суть якої в інтеграції форм і підвищенні значення цього виду діяльності в умовах економіки цифрових технологій, інформаційної революції та посилення ролі споживача. Автори пропонують нові моделі бізнесу та способи їх структурування, організації та управління, розглядають особливості роботи в нових умовах і нові аналітичні можливості.

Сьогодні як ніколи раніше доводиться замислюватися про швидкі зміни ринку і технологій. Споживачі стають більш чутливими до цін, перевиробництво веде до гіперконкуренції, технологічна революція міняє традиційні форми маркетингової діяльності, глобалізація спокуслива привабливими можливостями (нові ринки, більш дешеві товари, хороші шанси для торгових марок), але небезпечна таящіміся ризиками (чужі закони, інші мови, традиції , цілі бізнесу і системи постачання).