Роберт Маккі: Сторіноміка. Маркетинг, заснований на історіях, в послерекламном світі

Написана легендарним гуру сторітеллінга Робертом Маккі в співавторстві з генеральним директором компанії Skyword Томом Джерасом на основі всесвітньо відомого семінару, ця книга пояснює, як застосовувати сторітеллінг в бізнесі для досягнення ділового та економічного успіху.

Серед учнів Роберта Маккі десятки сценаристів - володарів престижних премій «Оскар» і «Еммі». В основі його популярного семінару лежить унікальна книга «Історія на мільйон доларів», присвячена мистецтву створення історій. У новій книзі «Сторіноміка» Маккі спільно з експертом з цифрового маркетингу Томом Джерасом пропонує докладну «дорожню карту» для компаній, що прагнуть вижити в умовах різкого зниження ефективності традиційних рекламних моделей.

Успішно провівши такі відомі компанії, як Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM і Siemens, через процес переходу від орієнтованого на рекламу на орієнтований на історії маркетинг, Маккі і Джерас пропонують ці унікальні практичні знання в допомогу всім бізнес-лідерам і підприємцям.

Спираючись на приклади десятків провідних брендів в сфері B2B і B2C, що використовують маркетингові стратегії на основі сторітеллінга, «Сторіноміка» наочно показує, як оригінальний сторітеллінг забезпечує результати, які значно переважали ефективність традиційної реклами. Як бренди будуть взаємодіяти зі своїми споживачами вже в доступному для огляду майбутньому? «Сторіноміка» відповідає на це питання.