Скотт Брінкер: Agile-маркетинг. Хакерські практики для ефективного бізнесу

Книга про те, що робити маркетологу в цифровому світі, і як впровадження гнучкої методології в відділи маркетингу може підвищити ефективність і задоволеність роботою.

Маркетологи щосили намагаються наздогнати технологічним прогресом, що порушує традиційні способи взаємодії між покупцями і брендами. Замість того, щоб планувати і проводити тривалі і масштабні рекламні кампанії, вони повинні оперувати значним переліком різноманітних інструментів, які постійно і стрімко змінюються.

Один з провідних фахівців із взаємодії маркетингу і технологій Скотт Брінкер розповість, як застосовувати гнучкі методології, характерні ІТ, для реалізації важливих проектів. Покаже, як маркетологи, навіть не маючи технологічних навичок, можуть запозичити і застосувати багато успішних ідеї зі сфери розробки ПЗ в своїй роботі, істотно підвищивши свою ефективність в цифровому світі.

Ця книга розповість:

• Як сьогодні працювати в маркетингу, застосовуючи традиційно вважалися цифровими прийоми і методи;
• Як підтримувати гнучкість маркетингу, не втрачаючи з уваги стратегічні цілі;
• Як прискорити маркетингові експерименти, не втративши при цьому масштаб;
• Як передати більше повноважень рядовим співробітникам, які не розриваючи зв'язок між життям проекту і керівництвом.

Фішки книги:

• Введення в світ agile-маркетингу, пояснення основних концепцій ітеративного і інкрементного менеджменту, командної динаміки, моделей робочого процесу і т.д .;
• Практичні рекомендації щодо створення маркетингових програм в світі цифрового взаємодії;
• Різноманітні прийоми, що дозволяють вирішити протиріччя між інноваціями і масштабуванням, а також стратегії, завдяки яким можна уникнути багатьох проблем «складності».

Для кого ця книга

Книга буде корисна і досвідченим маркетологам, які прагнуть розширити свій інструментарій, і тим, хто тільки робить перші кроки в світі маркетингу.

Всім, хто хоче розширити кругозір і збагатити свій маркетинговий інструментарій, підвищивши шанси на успіх в світі, де все працює в ритмі цифрових технологій.

Для маркетологів, проджект, продакт, директорів з маркетингу, власників бізнесу.