В. Чан Кім, Рене Моборн: Стратегія блакитного океану. Вибрані статті

Кращі статті авторів світового бестселера "Стратегія блакитного океану" - під однією обкладинкою

Стратегія блакитного океану - одна з найвпливовіших бізнес-ідей нашого часу. Зазначена багатьма нагородами однойменна книга Чана Кіма та Рене Моборн, вперше опублікована в 2005 році і перевидана в 2015 році, стала феноменом глобального масштабу: світовий тираж книги склав більше 3,6 мільйона примірників на 44 мовах.

Однак керівники більшості компаній можуть не знати про те, що розроблені Кімом і Моборн теоретичні основи, моделі та інструменти створення нового ринкового простору були вперше опубліковані на сторінках журналу Harvard Business Review в ряді проривних статей, що змінили уявлення про стратегію і її реалізації. Кинувши виклик загальноприйнятій думці, автори статей поставили під сумнів концепцію конкуренції як ключового елементу стратегії. У цих статтях йдеться про те, що пряма конкуренція призводить до імітації стратегії і обмежує простір можливостей для отримання прибутку. Для того щоб забезпечити прибутковий ріст, компанії повинні звільнитися від конкурентної боротьби за допомогою виходу на принципово новий ринок.

Всі ці статті послужили основою для розробки підходу, який став відомий згодом як стратегія блакитного океану.

У цій книзі всі публікації зведені воєдино - разом з тими статтями, які Кім і Моборн опублікували в Harvard Business Review в рамках подальшого розвитку ідей, пов'язаних зі стратегією блакитного океану, вже після виходу в світ першого видання. Читачі знайдуть тут основні концепції та інструменти стратегії Блакитного Океану в їх початковому вигляді.

Чи знайомі ви з концепцією блакитного океану або ще немає - книга в будь-якому випадку допоможе вам поглянути на стратегію під новим кутом і впровадити підхід авторів у своїй компанії.