UA
Йенс Нордфальт: Рітейл-маркетинг. Практики та дослідження
Виробник В асортименті представлені товари від різних виробників і торгових марок. | Паблішер |
Обкладинка | Тверда |
Автор | Йенс Нордфальт |
Кількість сторінок | 512 |
ISBN | 978-5-9614-7079-6 |
Жанр | Маркетинг і реклама |
Опис товару
Зазвичай покупцеві знайоме лише менше одного відсотка від усього різноманіття представлених в магазині товарів і торгових марок. Але за допомогою простих візуальних прийомів можна привернути увагу споживача до тих чи інших товарів і вплинути на те, як вони будуть їм сприйматися. Однак, надаючи на покупців такого роду вплив, рітейлер повинен діяти дуже обережно, добре розуміючи, як працюють правила візуального сприйняття.
"Рітейл-маркетинг" містить детальний огляд досліджень в області роздрібного маркетингу, проведених за останні 40 років. У цій книзі описується модель прийняття покупцями ритейл-рішень, підтверджена безліччю експериментів і польових досліджень. Автор показує, як, грунтуючись на ній, правильно управляти асортиментом і цінами, а також створити в магазині стимулюючу покупки середу.
Завдання цієї книги - заповнити існуючі прогалини в знаннях і оскаржити багато з галузевих істин, на які так люблять спиратися рітейлери, але які засновані не більше ніж на чутках. "Рітейл-маркетинг" ідеально підходить для тих, хто працює в сфері роздрібної торгівлі або вивчає мистецтво комерції та рітейлу в вищих навчальних закладах.
Чому ж нам так важко згадати, що ми хочемо купити? Знали ви, що 80% шведів хотіли б їсти більше фруктів? Так в чому проблема? У вашому магазині немає фруктів? Або вони занадто дорогі?
Йенс Нордфальт
Чому книга гідна прочитання
Максимально повний спектр досліджень на тему ритейл-маркетингу в наші дні.
Проблема пошуку товару: як нагадати покупцеві про те, що він планував купити?
Знання про роботу головного мозку як основний момент в рітейл-маркетингу. Як приймаються рішення про покупку і як вони видозмінюються в процесі вивчення торгових стелажів?
Стимуляція передачі зорової інформації в свідомості. Як допомогти людині побачити ваш товар, якщо він і так на нього дивиться?
Новий підхід до управління асортиментом - управління товарними категоріями.
Продати більше того, що вже добре продається: це можливо!
Ефект торгового залу як мотиватора до спонтанних покупок.
Для кого ця книга
Ідеально підходить для тих, хто працює в сфері роздрібної торгівлі або вивчає мистецтво комерції та рітейлу в вищих навчальних закладах.
Хто автор
Йенс Нордфальт - професор Стокгольмської школи економіки. Вивчає індустрію рітейлу більше 15 років, успішно поєднуючи наукову діяльність і викладання ритейл-маркетингу снепосредственной роботою "в полях", консультуючи найбільші шведські компанії роздрібної торгівлі. Регулярно дає лекції з in-store маркетингу як у себе на батьківщині, так і далеко за її межами.
Характеристики Йенс Нордфальт: Рітейл-маркетинг. Практики та дослідження
Виробник В асортименті представлені товари від різних виробників і торгових марок. | Паблішер |
Розстрочка Ми надаємо розстрочку на 4, 6, 8 і 15 місяців. Також можете придбати товар в кредит. У цьому пункті будуть відображатися моделі, доступні для оплати на умовах розстрочки або кредиту. | Кредит, 4 місяці, 6 місяців, 8 місяців, 15 місяців, 25 місяців, 20 місяців, 36 місяців |
Мова видання | Русский |
Мова оригіналу | англійська |
Рік видання | 2016 |
Вікове обмеження | 16+ |
Обкладинка | Тверда |
Тип паперу | офсетний |
ілюстрації | відсутні |
Автор | Йенс Нордфальт |
Перекладач | І. Євстигнєєва |
Формат | 70x100/16 |
Розмір | 170 x 240 мм |
Кількість сторінок | 512 |
ISBN | 978-5-9614-7079-6 |
Жанр | Маркетинг і реклама |
Виробник залишає за собою право вносити зміни в комплектацію, технічне і програмне забезпечення товару без попереднього повідомлення. Магазин не несе відповідальність за зміни, внесені виробником. Ціна на товар до моменту фактичної передачі товару покупцеві може бути змінена продавцем в односторонньому порядку в залежності від показників, які обумовлюють ціну товару (в т.ч. собівартість товару, витрати продавця, зміна курсу валют по відношенню до гривні і т. д.).