Економні інновації. Як створити більше з меншими ресурсами

Нова книга із серії Economist Books розповідає про революційну тенденцію у глобальному бізнесі – економні інновації. За допомогою застосування цього підходу багато провідних компаній змінили своє управлінське мислення і навчилися створювати високоякісні продукти з обмеженими ресурсами. Вже сьогодні ринок товарів, що випускаються за принципом економних інновацій, оцінюється у трильйон доларів і зберігає величезний потенціал подальшого розвитку. Книга містить цінні приклади застосування економних інновацій і пропонує алгоритм їх впровадження у будь-якій компанії. Автори впевнені, що в недалекому майбутньому ці знання стануть необхідною умовою проведення будь-якої бізнес-активності. Автори починають з ретельного вивчення людських бажань. По-перше, це якість. Люди не хочуть поступатися смаком чи особливими характеристиками речей, які вони купують. До того ж вони все рідше можуть собі це дозволити, адже необхідність пошуку та придбання альтернативного товару – помилка, яку вони вдруге не зроблять, оскільки це вимагає додаткових витрат. По-друге, цінність. Потреба в цінності є наразі вищою, ніж будь-коли, проте це не означає низьку вартість, як вважають деякі автори. Люди готові платити за інновації, які швидше додають цінність, ніж підвищують вартість. Наприклад, представлення на ринку нового виду бульйону-напівфабрикату преміум-класу у скрутні часи може здатися не найкращою ідеєю. Однак у той час, коли люди менше їдять у кафе та ресторанах, потреба в напівфабрикатах високої якості, які дозволяють готувати вдома, зростає. У результаті бульйони Knorr Stock Pots тепер представлені на 36 ринках, а їх продаж збільшився у п’ять разів порівняно із загальним ринком цієї продукції. По-третє, призначення. Люди все більше очікують від компаній використання їхньої здатності застосовувати інновації для подолання найгостріших проблем соціального значення та підтримки довговічності нашої планети. Компанії вже не можуть залишатися осторонь. Вони мають певні зобов’язання і як демонструють Раджу та Прабху, чудову можливість використовувати інновації для пошуку ефективних рішень. Можливо, найцінніша ідея цієї книги – усвідомлення того, що ми не лише живемо у світі VUCA, але й у світі, що поступово перевертається догори ногами. Традиційні західні бізнес-моделі потребують перегляду.