UA
Филип Котлер, Фернандо Триас де Бес: Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей
Производитель В ассортименте представлены товары от разных производителей и торговых марок. | Альпина Паблишер |
Обложка | Мягкая |
Автор | Филип Котлер |
Количество страниц | 192 |
ISBN | 978-5-9614-2742-4 |
Жанр | Маркетинг и реклама |
Описание товара
О чем книга
О том, как инерционное движение по заданному плану в вертикальном маркетинге сегодня пора разбавить чем-то более современным. О латеральном восприятии действительности как возможности открывать новые горизонты, а соответственно приносить большую прибыль компании.
Латеральный маркетинг — методика поиска нестандартных рыночных решений. Она позволяет разрабатывать новые продукты, находить новые рыночные ниши и в конечном итоге совершать прорыв в бизнесе. В этой книге вы найдете подробное руководство по внедрению латерального маркетинга в практику вашей компании.
Без сомнения, латеральный маркетинг становится ключевой рыночной концепцией XXI века, а менеджеры раздвигают границы своего мышления и существенно увеличивают прибыль.
Почему книга «Латеральный маркетинг» достойна прочтения
Латеральный маркетинг как творчество, о котором подзабыли в сегодняшнем суматошном менеджменте.
Бои без правил: как отойти от привычных пошаговых схем и ориентироваться исключительно на конечный результат.
Преодоление фрагментации как еще одно преимущество латерального маркетинга.
Случайный поиск идей, а также совпадения — зачем они нужны? К вопросу о лучших инновациях человечества.
Интернет как дополнительная ниша для полета маркетинговой фантазии.
Для кого эта книга
Для менеджеров и владельцев компаний, специалистов в сфере маркетинга и рекламы, а также всех тех, кто заинтересован в нешаблонном мышлении как идеальном способе выработки новых идей.
Кто авторы
Филип Котлер — профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л. Келлога при Северо-Западном университете, считается одним из отцов современного маркетинга. Получил степень магистра экономики в Чикагском университете и степень доктора философии по экономике в Массачусетском технологическом институте. Автор ряда книг и более чем 100 статей по маркетингу и менеджменту, имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг.
Фернандо Триас де Бес — испанский экономист, писатель, а также основатель и партнер консалтинговой фирмы Salvetti & Llombart. На русском языке, помимо этой книги, вышла его работа по экономике и практической психологии «Формула счастья»; также был опубликован роман «Повелитель звуков».
Характеристики Филип Котлер, Фернандо Триас де Бес: Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей
Производитель В ассортименте представлены товары от разных производителей и торговых марок. | Альпина Паблишер |
Язык издания | Русский |
Язык оригинала | Английский |
Год издания | 2019 |
Возрастное ограничение | 16+ |
Обложка | Мягкая |
Тип бумаги | Офсетная |
Иллюстрации | Отсутствуют |
Автор | Филип Котлер |
Переводчик | Виноградова Т.В., Царук Л.Л. |
Формат | 60х90/16 |
Размер | 145х215 мм |
Количество страниц | 192 |
ISBN | 978-5-9614-2742-4 |
Жанр | Маркетинг и реклама |
Производитель оставляет за собой право вносить изменения в комплектацию, техническое и программное обеспечение товара без предварительного уведомления. Магазин не несет ответственность за изменения, внесенные производителем.Цена на товар до момента фактической передачи товара покупателю может быть изменена продавцом в одностороннем порядке в зависимости от показателей, которые обусловливают цену товара (в т.ч. себестоимость товара, затраты продавца, изменение курса валют по отношению к гривне и т.д.).