Джозеф Шугерман: Як створити крутий рекламний текст: Принципи видатного американського копірайтера

Про що книга

Джозеф Шугерман - один з кращих американських копірайтерів. Його ім'я стоїть в одному ряду з іменами Девіда Огілві, Джона Кейплса і Лео Барнетта. Ви дізнаєтеся, що успішно працює в рекламі, а що - ні, і навчитеся уникати пасток, в які потрапляють початкуючі копірайтери. Уроки легко засвоюються, адже автор застосовує в тексті ті ж прийоми, яким навчає читача, щоб привернути увагу.

Чому книга гідна прочитання

Ви освоїте 15 аксіом копірайтингу. Розберете всі елементи рекламного тексту і дізнаєтеся, що робить його ефективним. Навчитеся використовувати психологічні і мотиваційні чинники. Опануєте секретами ремесла (правилами складання заголовків, що продають, методами пошуку ідей, способами змусити мозок працювати). Створите ефективний рекламний текст. Якщо ж ви не займаєтеся складанням рекламних текстів, то краще зрозумієте процес копірайтингу і зможете впевнено написати непогане оголошення або як мінімум аргументовано розкритикувати чуже.

Про автора

Джозеф Шугермана визнано одним з найбільш ефективних і плідних копірайтерів Америки. Засновник і генеральний директор JS & A. У 1970-1980-х рр. Шугерман і його команда вивели на ринок США десятки інноваційних товарів, включаючи кишенькові калькулятори, електронні годинники, бездротові телефони, комп'ютери та ще безліч інших продуктів побутової та радіоелектроніки. Щоразу вивід нового продукту супроводжувався великими, на цілу смугу, рекламними оголошеннями, які стали «фірмовим почерком» його копірайтерської роботи. У 1979 р. Шугермана було обрано «Людиною року» в галузі директ-маркетингу на церемонії вручення цього призу в Нью-Йорку. У 1991 р. він виграв престижну премію Maxwell Sackheim Award за цілісний творчий внесок в розвиток директ-маркетингу.