Джозеф Шугерман: Как создать крутой рекламный текст: Принципы выдающегося американского копирайтера

О чем книга

Джозеф Шугерман — один из лучших американских копирайтеров. Его имя стоит в одном ряду с именами Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта. Вы узнаете, что успешно работает в рекламе, а что — нет, и научитесь избегать ловушек, в которые попадают начинающие копирайтеры. Уроки легко усваиваются, ведь автор применяет в тексте те же приемы, которым учит читателя, чтобы захватить внимание.

Почему книга достойна прочтения

Вы освоите 15 аксиом копирайтинга. Разберете все элементы рекламного текста и узнаете, что делает его эффективным. Научитесь использовать психологические имотивационные факторы. Овладеете секретами ремесла (правилами составления продающих заголовков, методами поиска идей, способами заставить мозг работать). Создадите эффективный рекламный текст. Если же вы не занимаетесь составлением рекламных текстов, то лучше пойметепроцесс копирайтинга и сможете уверенно написать неплохое объявление или как минимум аргументированно раскритиковать чужое.

Об авторе

Джозеф Шугерман признан одним из самых эффективных и плодовитых копирайтеров Америки. Основатель и генеральный директор JS&A. В 1970–1980-х гг. Шугерман и его команда вывели на рынок США десятки инновационных товаров, включая карманные калькуляторы, электронные часы, беспроводные телефоны, компьютеры и еще множество других продуктов бытовой и радиоэлектроники. Каждый раз вывод нового продукта сопровождался большими, на целую полосу, рекламными объявлениями, которые стали «фирменным почерком» его копирайтерской работы. В 1979 г. Шугерман был избран «Человеком года» в области директ-маркетинга на церемонии вручения этого приза в Нью-Йорке. В 1991 г. он выиграл престижную премию Maxwell Sackheim Award за целостный творческий вклад в развитие директ-маркетинга.